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跨界!KPL选手拍时尚大片 年轻化已成赛事标签

来源:王者官方   作者:红红火火   时间:2019-04-04

文章起源:体坛电竞 图文:尼博

距离BA黑凤梨登上《周末画报》方才曩昔半个月,包含EDG.M、QGhappy在内的5支KPL战队的选手和锻练就又涌现在了《时装L'OFFICIEL》杂志中。比来这段时光,KPL选手持续介入时尚大片拍摄,电竞再度出圈跨界时尚。

对于粉丝们而言,看到电竞选手涌现在时尚杂志中已经不再稀奇。但在如许的趋向背后,现实上意味着KPL已经实现了对年青用户圈层的冲破,从“KPL的年青人”,改变为了“年青人的KPL”。

电竞出圈跨界时尚

4月2日,时尚杂志《时装L'OFFICIEL》宣布了1组为KPL选手拍摄的时尚大片,包含BA黑凤梨、EDG.M、Hero久竞、QGhappy与YTG5支战队的选手与锻练全员上镜,化身时尚达人拍摄潮水大片。

脱下熟习的队服,换优势格迥异的衣衫,KPL选手们展示出了积极、健康和阳光的1面。1天的时光,针对本次拍摄的两个微博话题“KPL新竞潮”与“时装解锁新竞潮”的浏览量就跨越万万。在赛事之外,KPL的选手们用如许的方法让电竞再1次出圈,激发了更多人对于KPL以及电竞的存眷。

选手们的时尚造型在社交媒体上激发了热闹评论辩论,但其实这并非是KPL初次跨界时尚。3月中旬,《周末画报》就曾为BA黑凤梨拍摄了1组“澡堂”作风的时尚大片,而且经由过程1篇深度报道,展示了电竞选手的另1面。

提到KPL跨界时尚,就不得不提QGhappy,作为KPL汗青上的首个3冠王战队,QGhappy也曾先后介入了《时尚师长教师Esquire》、《ELLE》等时尚杂志的大片拍摄,成为了首支跨界时尚范畴的KPL战队。

在KPL选手拍摄时尚大片的背后,其实隐蔽着更深条理的寄义。从最初被外界视为“网瘾少年”,到现在涌现在时尚杂志中,电竞选手的形象在近些年来产生了翻天覆地的变更。电竞选手用本身的年青与豪情,以及经由过程尽力换取来的胜利,沾染到了更多的人,同时也受到了的更多人的承认和尊敬。

年青化已成KPL最大标签

潮水永远是年青的,近些年来时尚杂志们之所以频仍选手KPL选手作为拍摄的对象,天然是看中了这些选手在年青用户群体中的影响力。而从KPL的角度而言,年青不仅仅是选手的标签,同时也是俱乐部、粉丝甚至是全部赛事的标签。

除了跨界拍摄时尚大片之外,KPL也正在赓续吸引更多年青眼光的存眷。例如在资助商层面,就有越来越多的年青品牌开端存眷KPL,愿望经由过程与KPL的合作来渗入渗出到年青用户群体,到达品牌年青化的目标。

2019年,vivo、上汽民众、5无糖口喷鼻糖、黑鲸HLA JEANS、同一冰红茶以及清扬成为了KPL的年度合作伙伴,资助商品牌趋于年青化。即就是上汽民众如许的汽车品牌,他们与KPL合作同样是看中了KPL年青化的标签。“KPL已经成为了电比赛事范畴的头部IP,获得了异常多年青用户的爱好。”在2019年KPL春季赛宣布会上,上汽民众品牌市场营销策略高等司理任云曾如许说道。

其实早在2018年,上汽民众就与KPL睁开了合作,据任云介绍,与KPL的合作不仅为年青汽车花费者带来了全新的用车生涯体验,同时也让上汽民众以加倍积极和自动的姿势进入了年青用户的生涯圈层,两边的合作取得了异常好的后果。

KPL的另1个合作伙伴同一企业茶事业群总司理陈瑞芬也曾表现,曩昔几年同一与年青人接触的平台是音乐和极限活动,近些年跟着电竞的成长,同一也开端存眷到这1范畴,而且愿望经由过程与KPL的深化合作,吸引更多年青人的存眷,给花费者带来更好的体验。

KPL的品牌自己就长短常年青化的,所以对于合作伙伴们而言,他们不仅是看中了KPL年青化的标签,也愿望经由过程与KPL的合作,来赞助这些品牌注入年青化的基因和元素。同时,KPL也能借助分歧合作伙伴的优势和渠道,把电竞文化和电竞精力流传到更广的规模。

KPL的年青人与年青人的KPL

无论是时尚杂志照样资助商,他们看中的都是KPL年青化的这个标签,愿望经由过程KPL赛事、选手、俱乐部在年青用户群体中的号令力,吸引更多年青人的存眷。

易不雅宣布的《中国电子竞技行业年度综合剖析2018》显示,30岁以下的用户是电竞的重要人群,人数占比跨越折半,到达了64.8%。而在全部2018年,王者荣耀官方全年职业赛事系统内容不雅看量跨越170亿,KPL秋季赛总决赛单日直播不雅看量破3亿。经由过程这两组数据我们可以感触感染到,KPL在年青用户群体中毕竟拥有着如何的影响力。

自从2016年成立以来,KPL1直坚持着飞速成长的态势,联盟化、地区化成长让赛事走上了加倍职业化和体育化的途径。而划分器械赛区、采取全局BP模式等在赛制上的调剂,也有用晋升了赛事的不雅赏性。跟着冠军杯、冬冠杯两大国际赛事的举办,以及KRKPL赛区的树立,KPL更是吸引了全球规模内玩家的存眷。

在赛事成长的同时,KPL还异常重视衍生内容的打造,《王者炸麦了》和《KPL卧谈会》等趣味内容异常相符年青用户的习惯,为选手与粉丝的互动供给了更多的机遇。在历届总决赛的舞台上,KPL也曾先后邀请过李易峰、张继科、鹿晗这些在年青人中极具影响力的明星,经由过程明星们自身的影响力,让电竞胜利出圈。

赓续扩大之下,KPL影响的年青用户群体愈发宏大。最初,KPL依附电竞买通了与年青人的链接通道,而现在在电竞、时尚、体育、生涯等各方各面,KPL与年青人已经形成了1个网状的链接通道。冲破圈层之后的KPL,与“年青”这1症结词形成立体化的绑定,与年青人的接洽也加倍慎密。可以说,曩昔是“KPL的年青人”,但现在已经酿成了“年青人的KPL”。

两年前,KPL曾提出1个目的,愿望可以或许成为最受年青人爱好的竞技体育赛事。现在,这个目的已经接近实现了。




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